包装袋（ShoppingBag），又称购物袋或手提袋，它是商品包装的一个重要组成部分。当商品获售，原包装的促销作用完成，包装袋的作用此时得以充分体现，它将与原包装以及商品构成新的整体关系，继续服务于消费者。在进一步执行包装的保护功能之时，由于方便消费者随身提携，它的便利功能起着极其重要的作用。而在与消费者如影随形的过程中，其审美性和传播性将因尚好的视觉设计不断体现。包装袋的出现使消费者更加充分地享受着购物的乐趣。

     包装袋的种类繁多，从应用功能分类有：产品包装袋、商品购物袋、礼品包装袋、广告包装袋等；按包装袋的造型结构区分为：信封袋、枕形袋、尖低袋、平底袋、手提袋、背心袋、拉锁袋、扣结袋、异型袋；以材质来分包括：纸质袋、塑料袋、布袋、锦袋、复合材料袋等。

在人们的审美水平日益提高，商品异常丰富，产品包装变得五花八门的今天，人云亦云的设计作风会将作品隐身在茫茫商海。而与众不同、充满想象力的视觉语言却可充分展示自我，最大程度的传递商品信息或品牌精神。
     个性化的设计来源于好的创意，创意是灵感的宣泄，它是设计的灵魂。没有创意，作品就会落入俗套、陷入平庸；反之，它将刺激受众者的视觉感受，延伸想象空间。但创意不是一蹴而就的，是设计师经验、认识、文化的综合积累，这种积累将由图形、文字、色彩以及与众不同的编排方式加以实现，并经过印刷、后期加工处理进一步完善。个性化的设计表达通常要打破常规，些许的“出位”或“另类”往往可以使受众过目而不忘。

    只有当一个设计师对不断变化的目标市场及其理性、感性需求体会得越深刻，他的包装袋与消费者的距离就拉得越近；对竞争对手和零售环境认识得越清楚，也就越能创造出真正个性突显的设计方案，满足消费者的实用及审美需求，在激烈的商业竞争中脱颖而出。