市场经济离不开市场营销，市场营销的成功离不开合乎时代的营销观念的指导。西方企业经营有一条８０：２０的法则。即：认为营销８０％是思想和观念，２０％是手段。中国的市场经济已步入了新的历史阶段，靠政策、靠运气、靠银行、靠胆大都不再是成功的法宝。棋高一着的经营理念才是真正的制胜之道。

    中国的企业正处在一个最需要营销而又是最缺乏营销的时代。现代印刷企业应尽早抛弃计划经济条件下过时的经营观念，树立以市场为导向的营销观念，真正作到业务服从经营，经营服从市场，并把这一观念具体运用到印刷企业管理上，从而实现企业营销的全新变革。现代印刷企业必须建立以营销为中心的组织体系，提高营销部门在企业组织中的地位，使营销部门成为实现企业经营目标的核心职能部门。其它部门都要支持和服务营销部门，建立起完善的客户服务支持系统，形成符合市场要求的经营体制，使营销观念能贯穿并顺利实施。

    市场并不可怕，可怕的是我们不敢或不知道如何去创造市场。如果只是适应市场，你就可能永远落在市场后面。要想走在市场前面而起导向作用，就应该坚持创造市场、创造客户。

    时下有些印刷企业搞得不很成功，他们缺的不一定是资金，缺的是现代经营观念。社会经济的发展、市场的变革，需要营销观念不断更新，营销方式必须多样化。现代印刷企业欲在竞争中取胜，搞好企业的形象营销、观念营销、战略营销、品牌营销、网络营销等更成为新颖的营销方式。