印刷品可以粗略地分为两类：用于宣传的和用于传播信息的。显然，印刷品承担着宣传、促销或推销产品或服务，以及提供某些信息——价格、日期或申请表的重要功能，这些因素的结合就构成宣传对象的明确印象。
我们可以从广告最精简的形式来考察其诉求，即只用一种单纯的表面化形式，却煽动起欲望的火焰：传单或招贴。
最具宣传效力的广告作品的运作模式，可以与一篇好新闻报道的程式相比照：“嗨!什么?如何?所以”。“嗨”用以抓住注意力，通常采用一幅充满吸引力的图片或是强有力的印刷字体； “什么?”是产品或服务的简介；“如何?”是日渐完满的故事；而“所以”则是你接下来要采取的一系列行动。
尽管大小传单与手册是世界上许多一一如果不是绝大多数一一平面设计工作室的衣食之源，但这其中大量的作品水平却不可能提升。将直接(垃圾)邮件设计得令人着迷，是所能够想象的最艰难的任务之一。即便是充满美感的前卫广告与传单，被从历史书中抽出来，放回杂志中，或丢在你家的门垫上，立刻就变得像棉花糖般无足轻重。 |
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天虹设计、印刷
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