印刷品的设计必须通过一定的艺术表现形式，才能将设计意图直接体现出来。这是一段艺术创造的过程。在这个过程中，应从印品的基础结构和图案装饰性两个方面考虑，主要注意其功能性、典型性、艺术性和宣传性。
    (1)功能性印刷装饰设计中考虑的功能性，主要有防护功能和便利功能两个方面。
    (2)典型性  装潢印刷品设计的典型性，主要体现在其明显的基本属性，具有本民族、本地区的特色，符合销售、传播地区民族审美趣味及企业形象(VI)设计的运用等四方面。
    ①明确地体现印刷品的基本属性。在包装装潢方面，应能从印刷品的装潢设计上，明显地反映出其包装内容物是属于哪一类商品。
    包装装潢印刷品的设计，应在其定位的基础上，充分显示出包装内容物的商品属性和基本特征，使消费者一目了然，从而促进商品的销售。
    ②具有本民族、本地区的特色。
    ③符合销售、传播地区的审美趣味。
    (3)艺术性装潢印刷品设计的艺术表现形式关键在于艺术性。艺术性的表现手法多种多样，很难以某一具体的标准来衡量高低好坏。其在设计上的具体表现手法如具象与抽象、象征性与现实性、装饰与写实、传统与现代、点线面与附设层次、黑白灰与色彩、对称与平衡、虚与实、繁与简、松与紧、曲与直、柔与刚、阴与阳、明与暗、静与燥、严谨与活泼、通俗与高雅、华丽与清淡等。
    装潢印刷品的造型设计有三种平面的、凹凸的和立体的。
    ①凹凸造型犹如浮雕效果，是印刷品装潢设计的独特的艺术形式。比如说在某一色块底子上压上凸形图案纹样的文字符号，有一种活泼高贵的效果；将烫印电化铝的文字式标志图案压出凸形，会显得更加醒目、富丽：而在白色或黑色甚至银色的表面上压印凸纹，则给人一种清秀高雅的感觉。
    ②平面造型除图文设计外，主要指单张印刷品的轮廓模切形状。
    ⑨印刷品上的立体造型，大多指包装盒的造型设计。除应注意它的功能性外，还应考虑其艺术性，给人一种美感。包装纸盒造型设计的别致和合适，为其平面装潢设计打下良好的基础。
    装潢设计所指图案含义广泛，它不单是指装饰纹样，还包括照片、图画、商标，甚至包装“开窗”形式及其显示出的实物形态等所有含装饰意图。
    印刷装潢图案的原则有：以独特的图案艺术形式，表达或反映印件内容的主题，使印件内容与图案装潢艺术融合为一个有机的整体，有助于介绍、宣传印件的内容和增强印件的艺术感染力。