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| 文章来源：本站原创 更新时间：2008年04月30日 |
平面广告设计的程序
在广告的整体运作的过程中，每一个过程和环节都是环环相扣、步步推进的关系，没有前期详尽、细致、准确的市场信息调查及富有创造性的市场策略的制订，中期的广告策略的转换也就成了一纸空文。在实际的设计过程中，没有固定的设计模式和设计程序，不同的设计有不同的处理方式和设计方法，设计要跟随广告的具体诉求点切人，因此，这就要求设计师在设计的时候具体问题具体分析，不能因循守旧。需要说明的是，我们这里所说的设计程序是在一般情况下平面广告设计的大体步骤，在实际的设计过程中会因广告的内容不同在设计的具体环节会有不同的差异。总的来说可分为以下几点：
1．进行市场调查分析 ．
主要通过市场、消费者、产品及竞争环境四个方面进行调研，并在分析的同时对平面广告可能产生的效果进行预测；知己知彼知时局，才可百战而不殆。
2．总体广告策略的提出
通过分析结果提出市场策略，然后再根据产品的定位策略、促销策略提出传播策略；传播策略包括公关和导人CIS策略两方面，最后引出总体的广告策略。
3．平面广告设计具体实施和评估阶段
具体实施阶段包括创意的表现、媒体的详细计划等，以此产生出一个广告的计划提案，并根据这个广告的策略来提出修正，最后执行广告计划，通过这个计划所形成的效果，再来进行评估，并及时调整广告的策略来适应市场的变化。 |
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