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| 文章来源：本站原创 更新时间：2008年04月30日 |
创意图形在印刷设计中的应用
图形设计作为视觉传达的一种基本形式，广泛地应用于广告、书籍、包装、标志、展示等设计领域。图形设计是一种以形象和色彩来直观的传播信息与交流思想的视觉语言，具有只可意会不可言传的独特魅力，它能超越国界与人们进行沟通，是人类通用的视觉符号，是视觉传达的基本形式，因此，图形设计被广泛的应用于广告设计、包装设计、标志设计、书籍设计等方面。
一、图形设计在平面广告设计中的应用
随着高科技信息化时代的来临，平面广告设计也将进入一个前所未有的崭新领域。而图形作为一种设计表现语言具有艺术含量高，信息容量大、观赏性强且多学科兼容的特点，广泛应用于平面设计诸领域中，如招贴广告、报纸广告、POP广告、vI设计等。图形不同于一般的标记、标志及图案，又有别于单纯含义的符号、形态，更不是以单纯追求唯美为目的的装饰物，而是在特定思想意识支配下的对某一个或多个元素有机结合的一种创意及艺术表现，有时是一种美学意义上的升华，有时是富有深刻寓意的哲理给人以启示、熏陶，使观者过目不忘，记忆犹新。把图形作为现代平面广告设计的重要表现，语言是基于图形的特性及广告走向成熟化、个性化、创新化的需要。
1．图形在平面广告中的创意表现
现在广告的设计，不光注重画面的形式美，更注重其结合内容的创意，这对从事广告业的人员来说要求更高了。那种只停留在原始的吆喝、叫卖中的广告，已不能适应时代的要求，广告已走出了“有话直接说”的时代，“有话好好地说、艺术的说”才能符合时代的要求。有人说设计的成败在创意，创意在灵感，灵感的产生。那么灵感从何而来呢?靠培养，只要通过科学的方法学习和训练，灵感和前所未有的新的创意就会应运而生；而进行图形创意的学习，就是培养创意能力的有效途径之一。
所谓的创意实际是指一种创造性行为，必须“创”而有“意”，图形创意应该是把独创的思维意念转化为可以用来交流和传播的视觉形式，通过线条、形状和色彩等可视性的设计表现来传达具有创造性的思维。图形语言则是大众传播活动的主要手段之一，它以超越地域、超越时空的语言方式，给人们提供了交流上的便利。图形语言正逐渐成为世界信息交流的主要形式存在平面广告设计中，画面的图形非常重要，它是传递信息的载体，因此图形的可识别性、独特性是成功的关键。图形创意的过程，是运用视觉形象进行创造性思维的过程，而视觉形象的产生取决于联想和想象。
2．图形在广告设计中的表现方式
广告是一种视觉传递艺术，在现代社会中越来越受到人们的注意和重视。它是以形象作为诉求的主导因素，通过有效的媒体形式，准确生动地将信息传递给受众。广告中的图形是遵循广告宣传的宗旨来进行创意设计的，要想获得最佳的广告效果，最重要的一点就是要选择和设计好与媒体相适应的图形形象，因为图形具有吸引人们注意力的功能，有着超越时空、超越文化的传播特点，将不同的图形通过创造性的组合而产生新的图形意义，具有深刻的内涵特征，它能极大地拓展广告的表现空间，发挥传达信息的重要作用。
具象图形和抽象图形是广告设计最基本的表现方式，在实际运用中，它们有各自的优势和局限。具象图形以其直观的形象性和真实性，很容易从心理上取得人们的信任，尤其是富有创意的写实图形，会给人以强烈的视觉冲击力和心灵的震撼。抽象图形则具有独创性，、不受时空的局限，它能使主体形象特征更加强烈、鲜明并具有典型性，它的运用打破了具象图形的单一模式，极大地拓展了广告的表现空间。有时，两种表现方式会同时出现或以相互融合的方式出现，设计者应根据不同的创意和对象而采用不同的图形表现方式，是一个节约用水的公益广告，以英文GOLD来把两个水管的形体相接，下放水管的映像为干涸的土地，通过这些元素反映出了节约用水的紧迫性。
二、图形设计在包装设计中的应用
包装设计中的图形语言，往往构成了包装整体形象的主要部分，使商品形象具有个性美和审美品味，加强了产品的促销，功能好的包装产品，可以在没有文字的情况下，通过视觉语言进行无声地沟通交流，它能跨越地域限制、突破语言障碍、融合文化差异，从而达到无声感染的艺术效果。
1．图形在包装设计中的分类
包装设计中所运用的图形要素多种多样，通过这些不同形式的图形语言来传达出一定的信息量，进而加强消费者对产品的印象。包装上的图形语言从内容上主要分为产品实物图形、原材料形象、标志图形、象征图形几种。产品实物图形就是在包装上直接展现商品的形象，通过摄影或写实插图手法对产品进行美的视觉表现，使消费者能够从包装上了解商品的外形、色彩和品质。原材料形象就是指有一些加工后的商品，从外表看不出其原材料，但这些商品在制造过程中，使用了与众不同的产品原材料，为了突出这一点在包装上展现原材料的形象，这一类图形多为食品、饮料等商品使用，这样有助于消费者对产品特色的了解，容易辨别，便于选购。利用产品品牌标志作为包装上面的图形，可强调品牌和产品质量的可信度；它代表着企业的信誉和产品的质量。在以品牌定位的包装设计中，标志图形较为醒目、直观，均可以成为包装上的图形形象，象征图形就是运用与商品内容无关的形象，以比喻、借喻、象征等表现手法，突出商品的性格和功效。在商品本身的形态不适合表现或没什么特点的情况下，这种表现方式可以增强产品包装的形象特征和趣味性。
2．图形在包装设计中的表现手法
图形除却承担包装的语意释义之外，其形式的易记、美观和创新至关重要。恰到好处的图形在包装设计中起到美化、信息媒介和交流等多重功能。包装设计中图形语言的表现形式有具象图形和抽象图形这两种表现手法。
具象图形的表现技法是指对自然物、人造物的形象，用写实性、描绘性的手法来表现，让人一目了然，一眼就能了解它表达了什么，最能具体地说明包装中的产品。以能强调产品的真实感，具体图像的表现形式通常以摄影图片、绘画图形为主要手段。在包装设计中，摄影图像可以直观、准确地传达商品信息，因其能够真实地反映商品的造型、材料和品质，形象逼真，色彩层次丰富，所以在包装上的应用日益广泛。
抽象图形指用点、线和面变化组成有间接感染力的图形。在包装画面的表现上，抽象图形虽然没有直接的含义，但是同样可以传递一定的信息感。抽象的点、线、面变化可以成为联想表现的手段，引导观者产生联想。从手法上有抽象形、偶发形、肌理等几类。
所谓抽象形就是指设计者通过对点、线、面等造型元素通过形式美法则的编排和设计，来创造出视觉上具有个性的秩序感；以创造出不同的视觉形象特征。“偶发”是相对人为而言的，其形象更具偶然性。
三、图形设计在标志设计中的应用
标志是视觉识别的重要元素，是商业或社区团体的视觉表现符号，它的设计运用涉及社会的各个方面，包括政府机构、学校、学术团体、工商企业及文体活动，大到国徽国旗，小到私人标志，在各类商业和社会活动中发挥着重要的作用，使之成为一种特殊的视觉符号。
标志是图形设计的一种形式，它是视觉设计元素的一种“浓缩”品种，是创意构思的“浓缩”。抽象化的标志设计在表现上离不开具体的图形处理，具象型的标志设计在表现上又包含着抽象图形的升华。人们往往可以从非常简单精练的图形中读到深刻的精神内涵，联想到企业或商品的外观形象和内在的精神品质。所以，标志作为一种单纯的符号化图形，有着精练、集中的视觉冲击力和深刻、明确的心理震撼力，因而被广泛的应用到设计的各个领域。 |
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