POP广告设计
  1．POP广告的概念
  POP是Point of Purchase Advertising的缩写，即店面促成物。POP广告也叫“导卖点广告”换句话说也就是销售现场的广告。在商品销售的过程中，POP广告可以说是电视、广播、报纸、杂志等广告媒体的延续，与大众媒体紧密相连。凡在商业建筑物内外所能促进销售的广告物件，或者其他能够提供有关商品的情报与服务、指示与引导的标识，都可以纳入POP广告的范畴。POP广告的重要作用就是将大众媒体广告所积累的效果集中在销售现场，起到最直接、最关键的展示和促销作用。
  2．平面POP广告的设计要点
  平面POP也称为手绘POP，是手工绘制的即兴广告。POP广告的内容可以宣传商品也可以宣传活动，其形式多样、机动灵活，是平面广告主要研究的对象。在促销活动中，起着重要的作用，被称作最直接的促销广告。以下为POP广告设计中应该注意的要点：
    (1)善于营造现场的销售氛围如图9—19所示，这是在圣诞节期间推出的平面POP广告，由于POP广告具有很强的时效性，并且占据这一定的空间，这就要求在设计时要充分考虑到环境因素，发挥POP广告宣传
对商品的展示作用。
    (2)简洁明快突出主题的设计原则POP广告的内    图。一’。POP广告设计容必须简洁、清晰，各图形与文字的处理应该便于消费者理解，主体文字要清楚、易辨识，能使消费者在很短的时间内了解广告的内容，同时，由于POP广告的多样性，体现在它比其他广告形式具有更加多样、更加丰富的表现形式，因此在设计的时候还要注意烘托现场的气氛。
    (3)注重艺术性的表现发挥想象与灵感在设计的形式和作品的款式方面要新颖时髦，具有灵活与可塑的特点。POP广告的图形创意设计应该美观生动，可采用摄影、绘画、卡通、漫画等表现手段，满足各个层次消费者的欣赏心理与审美趣味。
    (4)色彩和文字设计要简洁鲜明色彩设计应该明快醒目、简洁突出，在色彩运用上要主次分明。文字的设计要求字体和字形突出鲜明、视觉上舒适清晰，各种文字的位置要安排合理，同时POP本身的体积不可过大。
    总之，不同类型的POP能为产品的销售创造出一个完整的传播方式，并且能够刺激消费者的购买欲望。在设置POP广告的时候，要具体考虑三方面的内容，首先，产品自身的特点；其次，销售的地点和大环境；最后，突出设计的新颖性和多种工艺及技术手段。