形式美与商业版式设计练习
  1．均衡与对称
  (1)均衡
  均衡即平衡，该原理是平面艺术设计常用方法之一，它的优点在于不受中轴线、中心点的限制，没有对称的结构，而是利用画面视觉元素量的变化，达到一种平衡。从而使设计的版面变化、统一。平衡既是视觉的要求，也是心理的要求，如果推动平衡就会产生某种危机。
    那么，商业版式的平衡要考虑到要素自有它特殊的要求，这些要求的确定是以商业版式的基本构成元素为基础的。它们包括：大小均衡、空问位置均衡、色彩均衡、动势均衡等。
  ①大小均衡
  利用版面构成元素——文字、图形的大小获得视觉上的平衡，同一内容的构成元素可以有多个不同的版式出现。从中我们能选取最好的、独具创意的形式。
  ②空间位置均衡
  利用版面构成元素的位置营造一种视觉上的平衡。这种平衡的取得是以突出版面传达主题信息为基础的。设计过程中不能脱离主题，主题元素必须占据版式的中心位置，其他元素作平衡，丰富版面处理。否则会本末倒置，减弱设计的目的性作用。
  ③色彩均衡
  色彩使版式丰富，多彩纷呈。色彩依据赋予的形体以美感，增强扩大它的艺术感染力。根据色彩自身的规律，色彩在版式中又有它独自能动的一面。处理不好版面色彩的关系，就会影响版面信息的传达。因而，必须从色彩形状的大小变化、色彩的冷暖、明度及纯度等方面来考虑色彩均衡，同时还要注重调和色的运用，创作设计美的版式。
  ④动势均衡
  版式中任何造型因素会在画面中营造特定的视觉冲击。从动势均衡来看，造型元素如果超出了视觉对动势平衡的忍受限度，就会使画面趋于不稳定、动荡的感觉。设计时要尽量把握这种平衡关系。当然，个别作品为求新异，有意打破动势平衡，形成特异版式则另当别论。
（2）对称
  指图形或物体对某个点、，直线或平面而言，在。形状和排列上具有一一对应关系。在我们的日常生对称形式处处可见。对称能给人以稳定感。对称硇上分为绝对对称和相对对称。
  ①绝对对称
  指中轴线两边或中心点周围各组成部分的造!彩完全相同。这里，中轴线和中心点在确定版面结构上起着十分重要的作用。设计中，注意版面文形的编排与轴线的关系，注意图形、文字组成的视觉平衡的影响。因为对称本身在追求版面的平衡
    ②相对对称
    指在绝对对称中，有少部分图文或色彩等的成要素出现不对称的现象。但这种形式应不失其式的稳定感。只要把握一定的限度，它们还能形的对比，活跃画面，使各构成元素显得灵活、自富人们的视觉感受。
    2．对比调和
    (1)对比
    对比在商业版式中可以让各构成元素的特点明、生动，形成强烈的视觉冲击力，增强对视黄强度，使传达的主题信息更加明确。该手法常表现与广告设计。
    版式中能提出的对比元素很多，只要有两／1以上的元素，就能产生对比。根据版式元素的具衩些对比形式可以有黑白对比、彩墨对比、大图文对比、色彩对比、动势对比等。
    ①黑白对比
    黑、白对比是平面设计一个恒久不变的手则，表现的张力非常大，具有较强的视觉冲击，式语言给人清新明朗的感觉。通过黑白的对比传达画面的相关信息，不易让人产生误解的歧义
    ②彩墨对比
    版式构成形式中，彩墨对比的运用是一种商业版式设计法，它让人的联想丰富，在过去和今天，现在和未来之间体会版式传达的新奇感受。
  ③大小对比
  版式中的不同尺度的构成元素都会产生对比。如何利用对比方法使要表现的主题内容在版式中突现出来，是一种非常有趣的工作，这种对比的因素可以体现在很多方面，结合具体设计，可以探讨相当多的表现形式。
  ④图文对比
  版面设计中，图文元素是必不可少的。有时文为图用，有时图为文用。设计中要结合它们的主体地位，确定对比的主体和陪衬因素，使版式语言表达更明晰。
⑤动势对比
  包含了版式中构成图文元素的运动和发展的倾向，并由此而产生整个画面所形成的视觉张力和冲击力，该种形式打破版面的平静，丰富了版式设计的表现手法。具体设计中，又可分为动静对比、主次对比等。
  ⑥图形对比
  版式构成的图形元素包括绘画、插图、卡通、摄影等，它们在造型、色彩、画面肌理等方面不尽相同，利用这些因素可以丰富版面对比效果，使版面形成多彩纷呈，增加其艺术感染力。
  ④色彩对比
  色彩对比的依据是色彩的三要素，即明度对比，通过亮色调、中色调和暗色调的不同变化形成对比；纯度对比，指鲜艳的色彩和灰色放置一起产生的鲜灰对比；色相对比，就是不同相貌的色彩所产生的种种对比。另外，还有色彩的面积对比、冷暖对比等。
    色彩对比与色彩均衡截然相反，旨在通过对比区分版式的视觉差异，然后又利用均衡调和统一色调，让色彩更好地为版式设计服务，过分追求色彩对比不利于版式的设计语言的表达。
    (2)调和
    调和是把构成版式各种元素的对比因素协调统一，使之趋向缓和，形成美的画面。它是版式设计很重要的协调方法。
    实现调和主要是对对比因素的加强或减弱。在众多的造型语言中，强调造型因素在版面中的地位，淡化次要造型，使画面和谐统一，概括有趣。
  3．条理与反复
  商业版式的构成秩序建立的依据在于条理和反复。通过对构成版式的骨格、元素的反复运用，可以增加版面形式美。事实上，该法则的应用早在原始社会的彩陶纹样中就出现过，早期先民们利用这种装饰形式，将各种不同形状的点、线、面等基本元素装饰在陶器上，形成迷人的质朴美，为后世树立了优秀的典范。
    (1)条理
    即对事物有规律的组织与安排，体现在商业版式设计中，就是合理安排版面构成元素的布局关系。根据条理原则，经过深思熟虑，仔细思考，将不同的造型、文字等排列合理，错落有致，以求视觉上给人落落大方、整齐美观的视觉效果。条理在商业版式设计中，具体体现在对版式的整体安排、造型、色彩以及处理手法等方面。
    整体条理化：版式整体的条理化建立在设计师对于版式的宣传内容的理解基础上，然后通盘考虑，突出重点，使整个画面安排有条不紊，清晰明确。
    造型条理化：造型是版式构成的具体元素之一，可以将不同形状进行归纳、分类，或相似形、或直线、或曲线，使造型条理化，让画面整体给人以整齐归一的视觉感受。
    色彩条理化：画面色彩最忌庞杂，过多的色彩会分散人们对视觉的注意力。因而在同一版面中使用相对固定的几套色，依据版面整体需要进行合理安排，有利于美化版面，使版式整体统一。
    处理手法条理化：版面设计处理手法多种多样，如果在同一版面中使用过多的处理手法，会造成版式语言的混乱，不分主次。因而合理的处理手法也是体现条理、达到统一的有效方法。
    (2)反复
    指相同、相似的形象或单元以形式有规律地重复排列，给人以单纯、整齐的美感。反复所构成的版面效果取决于对版面图形元素的处理、相似或相像的构成元素以及复杂元素的反复所构成的版式，其特点是既统一又有变化。而相同的简单元素的反复，则比较统一。因此，决定了反复形式的版式多种多样。它们包括同一反复、相似反复等。
    同一反复：构成版面的元素它们在造型、色彩排列形式上不是相同而是挖。要么同形异色，要么同色异形，或者其他形式。这样，在版式中增加对比成分，使版面在统一中有变化，使传达的主题信息更加突出，画面更加丰富。
第二节骨格在商业版式中的应用
利用骨格是平面设计中常用的方法。先人们在长期的艺术实践中摸索整理出来许多行之有效的方法，值得我们学习和借鉴。同时，在设计中，我们要有创新意识，创造性地利用前人留下的版式模式来设计骨格，使版式形式丰富多彩，更好地为专业设计、艺术表现服务。