怎样才是一个真正“丰满”的设计

    “丰满”的含义并不代表将一个版面撑满。

       每个设计都必须含有一个点子，点子以“产品特性”、“目标消费群”及“卖点”所支撑。整个设计围绕其而发展，统一与一个中心，环环相扣，由浅入深或由深化浅，循序渐进，有规律，有节奏，有重点，才不失为一个“丰满”的设计。

做一个“不浪费”的设计

大多数设计由图片及文案两部分组成。设计之前必须充分理解文案，读懂读通，再开始下一步工作。因为你所需要达到的最理想结果（就设计本身而言）就是将图片和文案完美结合。只有这样才能不使广告目的偏移，不使文案内容变质，发挥寸“字”寸金的广告文案的原汁原味。广告不允许你有任何浪费（贵）。

什么是设计脱节（排版）？

一个好的排版，不会让任何一个元素孤立无助。作个比方：如果将一个好的排版所基于的底（纸张）去除，上下移动版面中的主要元素，都会很大带动到其他元素,他们之间都相互关联，互相作用的。这也就说明了为什么对设计中任何一个元素进行修改，都将相应的调整其他元素。设计是很严格的，容不得半点马虎。

最适合的设计是独一无二的：如果规定了“策略”、“卖点”、“元素”及“文案”，每个设计几乎只有一种排版才是最适合它的。

一个好的广告的标准是什么？

一个优秀的广告并不是以美观（当然这些是必不可少的）来衡量的，而是看它是否适合你的广告对象。说白了就是它是否能够刺激销售。

优秀创意人的基本素质

理性和感性兼备，具有广泛的知识面和丰富的生活阅历。

理性：分析总结广告逻辑的合理性。

感性：快速感应所适合版面的色彩、位置、大小以及应该赋予消费者的感觉...。

对于图片的几个注意事项：

1、图片必须有一个鲜明的主体。

2、图片宜产生一悬念，用以吸引观看。

3、功能性产品的图片，使用前后对比极有说服力。

4、照片的吸引力更胜手绘。

5、使用明星照片能加强记忆力。

6、图片中只需重点突出一个卖点，不宜过于繁复。

7、人物脸部不宜大与实际尺寸。

8、过于历史性的图片无吸引力。

9、以目标消费对象的心态来考虑图片主体。

10、“婴儿”、“小动物”、“性”为主体的图片最具影响力。

11、男性产品使用性感女郎可能会造成男性对产品的忽视。

12、彩色图片的吸引力比黑白的高出1倍。

13、食品类广告馋涎欲滴的照片必不可少。

对于排版的注意事项：

1、重要的英语标题不宜使用全大写。（会降低认知度）

2、标题不宜重叠与图片之上。（会干扰视线）

3、标题中无标点。（通常情形下）

4、内文每行不宜过长。（人们习惯阅读的文字为每行40字）

5、内文排列必须有条理有规律，不能过于凌乱（不便阅读）。

6、内文宜使用白底黑字，细线体字。（有助阅读）

7、深底反白的内文极难阅读。（加快眼部疲劳）

8、如内文很长如何处理？

标题与内文间穿插副标题。

内文首字放大。

内文中穿插小标题。

段末留白，分清段落。

重要段落或语句加粗。

使用符号引导视线。

9、中文的标点符号一直是中文字体的败笔，空隙太大，使得排版中（尤其是内文）会出现很多漏洞，使整个排版不严谨、不精致，建议将所有标点符号的字距缩小50%。

10、内文文字大小控制在7－9Pt。