在进行包装设计分析之前，首先应分清产品和商品的差别性：一件未经包装过的内容物是为产品，经过包装处理的产品是为商品，由此可见，产品必须通过包装，才能成为在卖场架上出售的商品。

1、包装的主要目的及基本功能
  包装目的
  介绍商品：借助包状上的要素，使消费者认识商品的内容、品版及品名。
  具标示性：商品的保存期限、营养表、条码、承重限制、环保标章……等讯息，都必须依照法规一一
标示清楚。
    沟通：有些企业为了提升企业形象，会在包装上附加一些关怀文案或正面的宣传信息，借此与消费者产生良性互动。
    占有货架位置：商品最终的战场在卖场，不论是商店内货架或自动售货机，如何与竞争品牌一较长短、如何创建更佳的视觉空间，都是包装设计的考虑因素。
    活络、激起购买欲望：包装设计与广告的搭配，能使消费者对商品产生记忆，进而从货架上五花八门的商品中脱颖而出。
    自我销售：商业包装是消费者接触最多的包装，现在卖场中已不再有店员从旁促销或推荐的销售行为，而是借由包装与消费者做面对面的直接沟通，所以一个好的包装设计必须确实地提供商品讯息给消费者，并且让消费者在距离60cm处(一般手长度)、3秒钟的快速浏览中，一眼就看出(我才是你需要的!)。因此成功的包装设计可以让商品轻易地达到自我销售的目的。．  促销：为了清楚告知商品促销的讯息，包装有时必须配合促销内容而重新设计，如增量、打折、降价、买一送一、送赠品等促销内容。
    水包装的基本功能
    集中、储存、携带：通过“包”与“装”，能将产品集中、置人同一空间内，以方便储存、计量、计价及携带。
    讯息告知：借由包装的材质及形式，让消费者知道内容物品的属性，传达消费资讯。
    保存产品、延长寿命：视商品属性及需求，有时为了延长商品寿命，包装的功能性往往胜过视觉表现，甚至必须付出更多的包材成本。像罐头、新鲜屋等包材的开发，让消费者使用商品的时机不受时间、空间的影响。
    承受压力：包材的选用亦是关键；如香肠、小吃等商品即采用充气包装，让包装内的空气有足够的缓冲空间，使产品不致压碎或变形。
    抵抗光线、氧化、紫外线：在许多国家已有法规明订，有些商品须采用隔绝光、紫外线、抗氧化的包材，以防商品变质。

2、包装设计赋予商品附加价值
    包装除具备前述的基本功能，在现有竞争激烈的消费市场里，包装设计肩负的责任更广泛，从下列各点可看出包装设计所赋予的附加价值。
    传达商品文化：此项与广告有关。消费者从广告形象中，大致对此企业的文化有一定的印象与认识，因此产品包装须与企业形象大致相符。例如：白加黑感冒胶囊与广告诉求相互呼应。
    提升商品附加价值：商品使用完之后，包装可再次利用，除增加商品附加价值，也减低包装拉圾量，企业与消费者如此一来都可为环保尽一份心力。
    品牌形象再延伸：品牌形象的延伸，有许多操作模式，利用包装设计是一种方式，借由广告诉求也是一种手法。例如立顿向以黄色色块为品牌形象延伸的基础。借由何种媒介或手法，端赖企业主与设计者之间的沟通。

3、执行包装设计的基本认识
  确认产品推出的目的
  新包装的推出不一定是新产品的上市。产品的行销规划影响包装的设计方向，因此，确认产品推出的目的是进行包装设计工作时最基本的认识。
    新品牌新产品：市场上全新产品的推出必定有一新品牌。
    新品牌一般产品：一般性的产品，在市面上竞争品牌居多，为了建立不同的品牌形象，需建立一新品牌以为区隔，如丽婴房Nac Nac婴儿清洁用品系列。
    原有品牌新产品：当现有品牌朝新产品发展时，亦需将原有品牌印象融人新产品的包装。例如：沐浴乳对市场来说亦非新产品，但对某品牌原有系列产品说则是一新产品；三合一奶茶粉非市场新产品，对某厂商产品线而言是新产品。
    现有产品新口味、新品项：将现有产品延伸，如新口味的推出或是成份比率的调配。
    现有产品改包装(旧品新装)：为符合不同通路或民情的需求，同样的内容物会因通路的不同而采用不
同的包装设计。一般而言，此类商品多属低关心度、须借外包装的巧妙构思以刺激消费者购买欲望。例如华贵丝袜礼盒装。
    现有产品加量：往往在竞争环境下，业者不愿降价促销，转而增加内容量的一种手法。
    新产品上市+促销SP：配合新产品上市所推出的促销包，以吸引各种销售渠道或消费者注意。

4、从策略面了解商品诉求
  在进行包装设计之前，须和企业主做充分的沟通，既可避免错误的尝试，也可节省彼此试探的时间及成本。从策略面切人点来看，设计师应先抓住企业主想表现的重点，设计方向才能准确无误。
  塑造品牌形象：包装设计以表现品牌形象及目的为主要诉求。
  新产品告知：立顿茗间情立体茶包装上市时，(立体茶包)的讯息告知即为设计的重点。
  新品项告知：系指现有商品拓展产品品项，如新口味上市，或女性卫生用品新推出夜安型、加长型……等。
  强化产品功能：诉说产品的独特卖点。如立顿茗间情立体菜包，立体茶包的空间可让原片茶叶充分舒展，味道更醇厚。
    强化使用情境：多使用于感性诉求的产品包装。如罐装咖啡其内容物的口味其实大同小异，需借包装以塑造出(蓝山咖啡)或(曼特宁咖啡)的独特情境。

5、未来包装趋势
    面对多元、快速、多变、甚至未知的二十一世纪，行销策略与消费市场的演变将日新月异，包装的功能也不再只是单纯的(包)与(装)。企业主已重新为包装定义，同时也赋予包装更多的责任及价值要求。相对地，设计师的工作也不再局限于美学的修养或追求标新立异的表现，有许多层面是一位成熟的包装设计师应思考及关心的。
    开发新的包材及结构
    新的包材技术及结构不断研发出来，对设计人员说是一项利多，因为设计发挥的空间已更为宽广，作品也将更为精致且人性化。从早期的纸材慢慢演变到金属包装，从刻板的正方体结构到五花八门的造型，这些都是包装设计人员与包材技术人员努力的成果，不断的创新将使设计工作的表现更加完美。
    方便使用的包装
    可分别以使用方便及使用后方便处理来谈。
    就使用方便来说：铝箔包饮料附吸管，让消费者饮用方便；洗发精Pum9瓶，按压一次即为一次的使用量，不致浪费产品；丽婴房Nac Nac洗发精特别设计可单手使用的包装结构，以方便妈妈为婴儿洗头发。这些包装结构都是为了消费者使用方便的贴心设计。